PENGARUH PROMOSI TEBUS MURAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN ALFAMART DI KOTA PALANGKA RAYA

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh promosi tebus murah terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen Alfamart di Kota Palangka Raya. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif, data Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tebus murah berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien jalur 0,582, T-Statistik 8,120, dan P-Value 0,000. Promosi tebus murah juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur 0,345, T-Statistik 3,421, dan P-Value 0,001. Sementara itu, minat beli berpengaruh positif dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner Google Form kepada 100 responden. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan partial least squares (PLS) dengan alat analisis SmartPLS serta analisis jalur (path) dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur 0,472, T-Statistik 4,850, dan P-Value 0,000. Minat beli juga terbukti secara signifikan memediasi hubungan antara promosi tebus murah terhadap keputusan pembelian dengan koefisien tidak langsung 0,275, T-Statistik 3,945, dan P-Value 0,000.