PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN SELF-CONTROL TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF ONLINE DENGAN LITERASI KEUANGAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA GENERASI Z DI KOTA SAMPIT

Tujuan dari peneliti adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan self-control terhadap pembelian impulsif online dengan literasi keuangan sebagai variabel moderasi pada Generasi Z di Kota Sampit. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif, pengambilan data menggunakan penyebaran kuesioner pada 120 responden Generasi Z di Kota Sampit. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.3.
Hasil pengujian menemukan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif online. Self-control berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif online. Literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif online. Selain itu, ditemukan bahwa literasi keuangan mampu memperlemah pengaruh persepsi harga terhadap pembelian impulsif online, serta mampu memperkuat pengaruh self-controlterhadap pembelian impulsif online. Persepsi harga, self-control, dan literasi keuangan memiliki peran penting dalam membentuk perilaku belanja Generasi Z. Literasi keuangan berfungsi sebagai landasan kognitif yang mendukung kemampuan individu dalam mengendalikan diri dan lebih rasional dalam mempertimbangkan kondisi finansial, sehingga dapat menekan dorongan pembelian impulsif secara online di Kota Sampit.