PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA PADA PT. ANZON AUTOPLAZA SAMPIT

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT. Anzon Autoplaza Sampit, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen mobil Toyota pada PT. Anzon Autoplaza Sampit dengan sampel sebanyak 97 responden yang diambil menggunakan teknik tertentu. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan wawancara, kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 31.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT. Anzon Autoplaza Sampit. (2) Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT. Anzon Autoplaza Sampit. (3) Brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT. Anzon Autoplaza Sampit. (4) Secara simultan, kualitas produk, persepsi harga, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT. Anzon Autoplaza Sampit.