PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN CAFE TITIK BALIK KOPI DI KOTA PALANGKA RAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan gaya hidup hedonis terhadap pembelian impulsif dengan positive emotion sebagai variabel mediasi pada konsumen Cafe Titik Balik Kopi (TBK) Kota Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis dengan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO) dan gaya hidup hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif maupun positive emotion. Selain itu, positive emotion juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Namun, positive emotion tidak mampu memediasi secara signifikan pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan gaya hidup hedonis terhadap pembelian impulsif. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO), gaya hidup hedonis, dan positive emotion berperan dalam meningkatkan pembelian impulsif konsumen Cafe Titik Balik Kopi (TBK) Kota Palangka Raya, sedangkan positive emotion belum berperan sebagai variable mediasi.