SOCIAL EMBEDDEDNESS SEBAGAI STRATEGI RESILIENSI WARUNG TRADISIONAL DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN RITEL MODERN DI KOTA PALANGKA RAYA

Pertumbuhan pesat ritel modern menjadi tantangan eksistensial bagi toko-toko kecil tradisional di kawasan perkotaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bentuk-bentuk keterikatan sosial sebagai strategi ketahanan yang diterapkan oleh toko-toko tradisional di lingkungan Menteng, Kota Palangka Raya, dalam menghadapi persaingan dari ritel modern. Dengan menggunakan metode studi kasus kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi partisipatif dan wawancara mendalam dengan pemilik toko dan konsumen, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif yang diusulkan oleh Miles, Huberman, dan Saldana (2014). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketahanan toko-toko tradisional di lingkungan tersebut didukung oleh dua dimensi keterikatan sosial. Keterikatan relasional terwujud dalam praktik transaksional informal seperti sistem kredit, penjualan berbasis kepercayaan, dan fleksibilitas dalam ritel mikro. Sementara itu, keterikatan struktural terlihat dalam penempatan strategis warung￾warung tersebut, yang terintegrasi ke dalam tata ruang kawasan pemukiman padat penduduk dan zona asrama mahasiswa, yang berfungsi sebagai pasar yang terikat. Temuan ini menegaskan bahwa tindakan ekonomi pemilik warung sangat tertanam dalam jaringan sosial yang mampu meredam sikap acuh tak acuh masyarakat perkotaan. Secara pragmatis, warung tradisional dipandang sebagai solusi konsumsi yang rasional dan efisien bagi kelompok berpenghasilan rendah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa warung tradisional bukan sekadar entitas bisnis, melainkan entitas sosiologis yang berfungsi sebagai jaring pengaman ekonomi dan instrumen redistribusi sosial pada tingkat mikro.