PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN KUALITAS KONTEN PEMASARAN TERHADAP NIAT BELI PENGGUNA TIKTOK DI KOTA PALANGKA RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kredibilitas Influencer dan Kualitas Konten Pemasaran terhadap Niat Beli pengguna TikTok di Kota Palangka Raya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena perubahan perilaku belanja masyarakat yang semakin dipengaruhi oleh ekosistem konten digital di media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 84 responden yang merupakan pengguna TikTok di Palangka Raya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Kredibilitas Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, begitu pula dengan Kualitas Konten Pemasaran yang berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap Niat Beli dengan kontribusi sebesar 81,2%, sedangkan sisanya sebesar 18,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini mengimplikasikan bahwa integrasi antara figur yang dipercaya dan konten yang berkualitas merupakan strategi pemasaran digital yang sangat efektif dalam mendorong niat beli konsumen di era digital.