STRATEGI PEMASARAN CRUDE PALM OIL (CPO) PT. ANTANG SAWIT PERKASA KECAMATAN MENTANGAI KABUPATEN KAPUAS PROVINSI KALIMANTAN TENGAH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui deskripsi penyediaan bahan baku, pengolahan, pengangkutan dan penjualan CPO serta untuk mengetahui faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi strategi pemasaran CPO pada PT Antang Sawit Perkasa. Penelitian ini dilaksanakan pada PT Antang Sawit Perkasa yang berlokasi di Desa Manusup. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis SWOT. Hasil analisis menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada penerapan prinsip minyak sawit lestari, sistem administrasi yang terkomputerisasi, dan kualitas produk yang baik, sementara kelemahan meliputi keterbatasan teknologi dan sistem data yang belum terintegrasi. Peluang yang ada berupa peningkatan permintaan dan harga CPO, sedangkan ancaman meliputi fluktuasi harga dan persaingan industri. Dengan memanfaatkan kekuatan dan peluang, perusahaan dapat menerapkan strategi agresif untuk meningkatkan daya saing.