PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KOTA PALANGKA RAYA DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui i penga pengaruh Green Marketing dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah di Kota Palangka Raya. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan SEM-PLS. Ukuran sampel yang digunakan adalah 135 responden dengan pendekatan purposive sampling. Hasil Penelitian pada jalur langsung menunjukkan bahwa Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah di Kota Palangka Raya, serta Green Marketing dan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Adapun Green Marketing tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Lebih lanjut, hasil penelitian pada jalur tidak langsung menunjukkan bahwa Minat Beli mampu memediasi hubungan antara Green Marketing dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah di Kota Palangka Raya.