ANALISIS PENGARUH MODAL, JAM KERJA, LOKASI USAHA, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP PENDAPATAN USAHA TOKO BUAH DI KOTA PALANGKA RAYA

Usaha toko buah merupakan salah satu bentuk UMKM yang memiliki peran penting dalam meningkatkan perekonomian masyarakat serta membuka lapangan pekerjaan. Pendapatan usaha toko buah dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya modal, jam kerja, lokasi usaha, dan variasi produk. Perbedaan kemampuan pelaku usaha dalam mengelola faktor-faktor tersebut menyebabkan tingkat pendapatan yang diperoleh juga berbeda. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh modal, jam kerja, lokasi usaha, dan variasi produk terhadap pendapatan usaha toko buah di Kota Palangka Raya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 40 toko buah di Kecamatan Jekan Raya dan Kecamatan Pahandut. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak E-Views 12. Metode analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, serta uji hipotesis yang meliputi uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial modal berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan usaha toko buah, sedangkan jam kerja berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pendapatan usaha. Lokasi usaha berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, sementara variasi produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap pendapatan usaha toko buah di Kota Palangka Raya. Secara simultan, variabel modal, jam kerja, lokasi usaha, dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan usaha toko buah di Kota Palangka Raya. Dengan demikian, faktor modal menjadi variabel yang paling mendukung peningkatan pendapatan usaha, sedangkan pengelolaan jam kerja, lokasi usaha, dan variasi produk perlu diperhatikan agar dapat meningkatkan efektivitas usaha dan pendapatan pelaku UMKM.