Dinamika Bertahan Hidup Para Pedagang Pakaian di Kompleks Pasar Besar Kota Palangka Raya

Shayed Ramadhani P. “Dinamika Bertahan Hidup Para Pedagang Pakaian Di Kompleks Pasar Besar Kota Palangka Raya“ Perkembangan e-commerce telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya dalam pembelian produk fashion, sehingga memberikan tekanan bagi pedagang konvensional di pasar tradisional.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pedagang pakaian di Kompleks Pasar Besar Palangka Raya mempertahankan keberlangsungan usahanya di tengah persaingan dengan e-commerce. Kemudian dianalisis dengan menggunakan konsep resiliensi sosisal-ekonomi dan juga teori modal sosial yang diperkenalkan oleh Robert D. Putnam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun terjadi pergeseran preferensi konsumen ke arah belanja online, pedagang konvensional masih mampu bertahan melalui pemanfaatan modal sosial berupa kepercayaan, jaringan sosial, dan norma. Modal sosial tersebut menjadi dasar terbentuknya strategi resiliensi, baik dalam bentuk mempertahankan hubungan pelanggan, menyesuaikan diri dengan perubahan pasar, maupun melakukan inovasi sederhana dalam usaha. Namun, kemampuan adaptasi digital masih terbatas pada sebagian pedagang. Dengan demikian, modal sosial berperan penting dalam mendukung resiliensi sosial ekonomi pedagang konvensional di tengah dinamika digitalisasi perdagangan.