STRATEGI PROMOSI DAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM PRODUK AMPLANG DI KECAMATAN SERUYAN HILIR KABUPATEN SERUYAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal dan merumuskan strategi serta menentukan alternatif strategi yang dapat diterapkan dalam meningkatkan daya saing UMKM Produk Amplang di Kecamatan Seruyan Hilir, Kabupaten Seruyan. Rancangan yang digunakan dalam penelitian ini adalah rancangan deskriptif kualitatif dan kuantitatif dengan objek penelitian pada 3 UMKM Produk Amplang yaitu Mama Erwin, Mama Rizki, dan Umi Kalsum (REXSA) yang dipilih menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan jenis Purposive Sampling. Metode SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) digunakan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang berpengaruh terhadap promosi dan pemasaran. Analisis ini juga membantu dalam merumuskan dan menentukan alternatif strategi untuk meningkatkan daya saing UMKM Produk Amplang melalui strategi promosi dan pemasaran. Metode AHP (Analytical Hierarchy Process) digunakan untuk melakukan perbandingan prioritas berdasarkan hierarki yang telah dibuat oleh peneliti. Para ahli dibidang UMKM serta promosi dan pemasaran diminta untuk membandingkan dan memprioritaskan aspek-aspek tertentu, sehingga dapat memberikan masukan serta penilaian mengenai strategi promosi dan pemasaran yang tepat dan efektif. Hasil analisis data menggunakan metode SWOT menunjukkan bahwa ada beberapa faktor internal dan eksternal yang berpengaruh terhadap daya saing UMKM dan menunjukkan bahwa hasil analisis berada pada kuadran I yang berarti UMKM berada dalam posisi tumbuh dan berkembang. Hasil analisis data menggunakan metode AHP menghasilkan alternatif strategi terbaik yaitu meningkatkan identitas dan citra produk amplang melalui kemasan menarik, logo, label halal, dan sertifikasi untuk membangun kepercayaan konsumen untuk meningkatkan penjualan dan daya saing. Berdasarkan analisis SWOT dan AHP, UMKM Produk Amplang berada dalam kondisi prima dengan rekomendasi strategi yang tepat adalah strategi progresif dan perlu diperhatikan juga untuk mengembangkan strategi promosi dan pemasaran harus memberikan keberlanjutan dan skalabilitas dalam jangka panjang dengan meningkatkan identitas dan citra produk serta memperluas jaringan distribusi secara bertahap dan terencana, sehingga memungkinkan UMKM untuk terus melakukan ekspansi, memperbesar pertumbuhan dan meraih kemajuan serta dapat meningkatkan penjualan dan daya saing UMKM, menjadi kunci dalam strategi ini.