ANALISIS PENGARUH ONLINE SHOP TERHADAP PENDAPATAN PELAKU USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH BIDANG FASHION DI KECAMATAN JEKAN RAYA, KOTA PALANGKA RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi digital
berbasis interaktif (live streaming), dan volume penjualan terhadap pendapatan Usaha
Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sektor fashion di Kecamatan Jekan Raya, Kota
Palangka Raya. Meskipun adopsi e-commerce berkembang pesat, bukti empiris mengenai
bagaimana strategi berbasis online shop memengaruhi pendapatan UMKM di kota
menengah masih terbatas. Penelitian ini menawarkan kebaruan (novelty) dengan
mengintegrasikan variabel harga, promosi digital interaktif, dan volume penjualan dalam
satu model empiris terpadu untuk menjelaskan kinerja pendapatan UMKM dalam konteks
ekonomi digital lokal, yang selama ini lebih banyak diteliti secara parsial atau berfokus
pada wilayah perkotaan besar.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
terhadap 50 pelaku UMKM yang dipilih secara purposive. Analisis data dilakukan
menggunakan regresi linier berganda yang didahului dengan uji validitas, reliabilitas, dan
uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga, promosi
digital, dan volume penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan
UMKM. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh yang
signifikan terhadap peningkatan pendapatan. Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas
pemanfaatan online shop tidak hanya ditentukan oleh adopsi platform, tetapi juga oleh
keselarasan strategi harga, promosi digital, dan kapasitas penjualan.
Secara teoretis, penelitian ini berkontribusi dengan menyediakan bukti empiris
pada konteks kota menengah serta menjelaskan mekanisme mikro bagaimana strategi
digital meningkatkan pendapatan UMKM. Secara praktis, implikasi kebijakan
menekankan pentingnya peran pemerintah daerah dalam memperkuat literasi digital
UMKM, menyediakan pelatihan pemasaran berbasis platform digital, serta mendorong
integrasi UMKM ke dalam ekosistem e-commerce yang inklusif dan berkelanjutan