PENGARUH PENGGUNAAN PAYLATER DI TIKTOK SHOP TERHADAP MINAT BELI GEN Z DENGAN PERCEIVED VALUE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI KOTA PALANGKA RAYA

Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh
penggunaan PayLater di TikTok Shop terhadap minat
beli Generasi Z dengan Perceived Value sebagai
variabel intervening di Kota Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner
kepada 96 responden Generasi
Z yang pernah menggunakan fitur PayLater
di TikTok Shop minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan metode Partial
Least Square-Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan minat beli Generasi Z di Kota
Palangka Raya. Selain
itu, Perceived Value juga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Perceived Value mampu memediasi pengaruh
penggunaan PayLater terhadap minat
beli secara signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kemudahan,
fleksibilitas, dan manfaat
yang dirasakan dari penggunaan PayLater, maka semakin
tinggi pula nilai yang dirasakan konsumen sehingga dapat meningkatkan minat beli
pada TikTok Shop.

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
teoritis dalam pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen digital,
khususnya terkait penggunaan layanan Buy
Now Pay Later (BNPL) pada
platform social commerce. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi platform digital dan penyedia layanan PayLater dalam merancang strategi pemasaran dan layanan keuangan
digital yang lebih efektif bagi Generasi Z.

Kata Kunci:
P

Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh
penggunaan PayLater di TikTok Shop terhadap minat
beli Generasi Z dengan Perceived Value sebagai
variabel intervening di Kota Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner
kepada 96 responden Generasi
Z yang pernah menggunakan fitur PayLater
di TikTok Shop minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan metode Partial
Least Square-Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan minat beli Generasi Z di Kota
Palangka Raya. Selain
itu, Perceived Value juga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Perceived Value mampu memediasi pengaruh
penggunaan PayLater terhadap minat
beli secara signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kemudahan,
fleksibilitas, dan manfaat
yang dirasakan dari penggunaan PayLater, maka semakin
tinggi pula nilai yang dirasakan konsumen sehingga dapat meningkatkan minat beli
pada TikTok Shop.

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
teoritis dalam pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen digital,
khususnya terkait penggunaan layanan Buy
Now Pay Later (BNPL) pada
platform social commerce. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi platform digital dan penyedia layanan PayLater dalam merancang strategi pemasaran dan layanan keuangan
digital yang lebih efektif bagi Generasi Z.

Kata Kunci:
PayLater, Perceived Value, Minat Beli, TikTok Shop, Generasi Z.

Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh
penggunaan PayLater di TikTok Shop terhadap minat
beli Generasi Z dengan Perceived Value sebagai
variabel intervening di Kota Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner
kepada 96 responden Generasi
Z yang pernah menggunakan fitur PayLater
di TikTok Shop minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan metode Partial
Least Square-Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan minat beli Generasi Z di Kota
Palangka Raya. Selain
itu, Perceived Value juga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Perceived Value mampu memediasi pengaruh
penggunaan PayLater terhadap minat
beli secara signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kemudahan,
fleksibilitas, dan manfaat
yang dirasakan dari penggunaan PayLater, maka semakin
tinggi pula nilai yang dirasakan konsumen sehingga dapat meningkatkan minat beli
pada TikTok Shop.

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
teoritis dalam pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen digital,
khususnya terkait penggunaan layanan Buy
Now Pay Later (BNPL) pada
platform social commerce. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi platform digital dan penyedia layanan PayLater dalam merancang strategi pemasaran dan layanan keuangan
digital yang lebih efektif bagi Generasi Z.

Kata Kunci:
PayLater, Perceived Value, Minat Beli, TikTok Shop, Generasi Z.

Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh
penggunaan PayLater di TikTok Shop terhadap minat
beli Generasi Z dengan Perceived Value sebagai
variabel intervening di Kota Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner
kepada 96 responden Generasi
Z yang pernah menggunakan fitur PayLater
di TikTok Shop minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan metode Partial
Least Square-Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan minat beli Generasi Z di Kota
Palangka Raya. Selain
itu, Perceived Value juga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Perceived Value mampu memediasi pengaruh
penggunaan PayLater terhadap minat
beli secara signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kemudahan,
fleksibilitas, dan manfaat
yang dirasakan dari penggunaan PayLater, maka semakin
tinggi pula nilai yang dirasakan konsumen sehingga dapat meningkatkan minat beli
pada TikTok Shop.

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
teoritis dalam pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen digital,
khususnya terkait penggunaan layanan Buy
Now Pay Later (BNPL) pada
platform social commerce. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi platform digital dan penyedia layanan PayLater dalam merancang strategi pemasaran dan layanan keuangan
digital yang lebih efektif bagi Generasi Z.

Kata Kunci:
PayLater, Perceived Value, Minat Beli, TikTok Shop, Generasi Z.

Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh
penggunaan PayLater di TikTok Shop terhadap minat
beli Generasi Z dengan Perceived Value sebagai
variabel intervening di Kota Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner
kepada 96 responden Generasi
Z yang pernah menggunakan fitur PayLater
di TikTok Shop minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan metode Partial
Least Square-Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan minat beli Generasi Z di Kota
Palangka Raya. Selain
itu, Perceived Value juga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Perceived Value mampu memediasi pengaruh
penggunaan PayLater terhadap minat
beli secara signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kemudahan,
fleksibilitas, dan manfaat
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan PayLater di TikTok Shop terhadap minat beli Generasi Z dengan Perceived Value sebagai variabel intervening di Kota Palangka Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden Generasi Z yang pernah menggunakan fitur PayLater di TikTok Shop minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan minat beli Generasi Z di Kota Palangka Raya. Selain itu, Perceived Value juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Perceived Value mampu memediasi pengaruh penggunaan PayLater terhadap minat beli secara signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kemudahan, fleksibilitas, dan manfaat yang dirasakan dari penggunaan PayLater, maka semakin tinggi pula nilai yang dirasakan konsumen sehingga dapat meningkatkan minat beli pada TikTok Shop.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur mengenai perilaku konsumen digital, khususnya terkait penggunaan layanan Buy Now Pay Later (BNPL) pada platform social commerce. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi platform digital dan penyedia layanan PayLater dalam merancang strategi pemasaran dan layanan keuangan digital yang lebih efektif bagi Generasi Z.