PENGARUH MODAL SOSIAL, MEDIA SOSIAL, MODAL USAHA, DAN PENGETAHUAN KEUANGAN TERHADAP KINERJA UMKM KERAJINAN TANGAN DI KOTA PALANGKA RAYA

UMKM kerajinan tangan di Kota Palangka Raya menyimpan potensi besar dalam menggerakkan perekonomian lokal, namun pertumbuhannya masih terhambat oleh keterbatasan akses modal, rendahnya pemanfaatan pemasaran digital, dan lemahnya pengelolaan keuangan. Penelitian ini bertujuan menganalisis kondisi serta pengaruh modal sosial, media sosial, modal usaha, dan pengetahuan keuangan secara parsial terhadap kinerja UMKM kerajinan tangan di Kota Palangka Raya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif bersifat deskriptif dan kausal, dengan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) berbantuan perangkat lunak SmartPLS melalui pengujian outer model dan inner model. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa modal sosial berada pada kategori tinggi, sedangkan media sosial, modal usaha, pengetahuan keuangan, dan kinerja UMKM berada pada kategori sedang. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa modal sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM (koefisien = −0,011; p = 0,934), sedangkan media sosial (koefisien = 0,373; p = 0,008) dan modal usaha (koefisien = 0,264; p = 0,034) berpengaruh positif dan signifikan. Pengetahuan keuangan juga berpengaruh positif dan signifikan serta memiliki korelasi terkuat terhadap kinerja UMKM (HTMT = 0,604). Penelitian ini menyimpulkan bahwa kinerja UMKM kerajinan tangan di Kota Palangka Raya dapat ditingkatkan secara optimal melalui penguatan pemasaran digital, perluasan akses modal usaha, dan peningkatan literasi keuangan pelaku usaha.