PERAN E-COMMERCE DALAM PENGEMBANGAN USAHA AGRIBISNIS SKALA KECIL DAN MENENGAH DI KOTA PALANGKA RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran e-commerce dalam pengembangan usaha agribisnis skala kecil dan menengah di Kota Palangka Raya, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam pemanfaatannya. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan pola usaha agribisnis dari sistem konvensional menuju sistem yang lebih modern. E-commerce menjadi salah satu media yang memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk memperluas pasar dan meningkatkan daya saing di era digital. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan penelitian lapangan. Data diperoleh melalui observasi, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha agribisnis skala kecil dan menengah di Kota Palangka Raya yang telah memanfaatkan platform e-commerce. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk memperoleh gambaran yang menyeluruh mengenai pemanfaatan e-commerce dalam kegiatan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce berperan dalam memperluas jangkauan pemasaran, meningkatkan pendapatan, dan memperkuat daya saing usaha agribisnis. Faktor pendukung meliputi akses internet, literasi digital, dan dukungan pemerintah. Adapun hambatan yang dihadapi berupa keterbatasan teknologi, biaya distribusi, dan kemampuan pengelolaan pemasaran digital yang belum optimal. Secara keseluruhan, e-commerce memberikan kontribusi positif terhadap pengembangan usaha agribisnis skala kecil dan menengah di Kota Palangka Raya. Kata kunci: E-commerce, Agribisnis, Pengembangan Usaha